Com passagens por eventos icônicos como o Longines Global Champions Tour e o Gucci Masters, Jorge Cunha é um dos nomes mais influentes na interseção entre luxo, esporte e storytelling cultural. À frente da área de marca e marketing do Global Champions Arabians Tour (GCAT), ele tem sido peça-chave na construção da identidade da competição, que chegou ao Brasil em sua primeira edição nacional, no Helvetia Riding Center, em Indaiatuba.
Mais do que uma disputa esportiva, o GCAT celebra a elegância, o legado e o prestígio dos cavalos árabes por meio de uma experiência sensorial completa. E São Paulo se junta agora a cidades como Doha, Miami Beach e Cannes como parte do circuito internacional que movimenta mais de 24 milhões de euros em premiações e reposiciona o universo equestre dentro de uma narrativa global.
Conversamos com Jorge sobre os bastidores da chegada da Tour ao país, o papel estratégico do Brasil nesse circuito internacional e o futuro da equitação como plataforma de lifestyle e conexão entre culturas.
A chegada do GCAT ao Brasil marca um novo capítulo para a cena equestre nacional. Qual foi o critério para escolher o país como uma das etapas do circuito, e qual é a importância do mercado brasileiro para o crescimento global da Tour?
Quando o GCAT decidiu lançar cinco etapas nas Américas, a escolha do Brasil foi estratégica e natural. O país tem uma tradição equestre sólida, uma base apaixonada de criadores e um mercado em expansão com grande potencial internacional. O GCAT nasceu com a missão de levar o cavalo árabe a novos horizontes, e o Brasil oferece não apenas infraestrutura e receptividade, mas também autenticidade cultural e entusiasmo. Inserir o Brasil no calendário da Tour é reconhecer seu valor global e fortalecer nosso compromisso com a internacionalização do esporte.
O GCAT se diferencia por unir tradição cultural e excelência esportiva com uma proposta de entretenimento de alto padrão. Como foi o processo de construir essa identidade global, e que papel o Brasil pode ter nessa jornada?
Construir a identidade do GCAT foi, desde o início, um exercício de equilíbrio entre o respeito às raízes do cavalo árabe e uma visão contemporânea e aspiracional do esporte. Nosso objetivo é criar um ecossistema que una tradição, inovação e experiência sensorial — tanto para o público quanto para os competidores. O Brasil, com sua criatividade, energia cultural e capacidade de produzir grandes eventos, tem tudo para ser um pilar nessa jornada. A etapa brasileira pode estabelecer novos parâmetros de conexão com o público e reforçar a imagem da Tour como uma plataforma global de lifestyle e excelência.
O circuito já passou por cidades icônicas como Cannes, Miami Beach e Doha, e culminará com a final no Catar.
Como funciona o sistema de pontuação e classificação para essa grande final, e o que os competidores brasileiros podem esperar dessa disputa?
O sistema de classificação do GCAT é baseado em pontuação acumulada ao longo das etapas. Cada posição no pódio — ouro, prata e bronze — concede pontos que determinam os rankings das categorias: Melhor Cavalo Fêmea, Melhor Cavalo Macho e Melhor Apresentador. No final da temporada, os melhores ranqueados das Américas, Europa e Oriente Médio se classificam para o World Arabian Horse Championship Supreme, nossa grande final no Catar, em dezembro. Para os competidores brasileiros, essa é uma oportunidade única de ganhar visibilidade internacional, competir com os melhores do mundo e deixar sua marca em um campeonato que está moldando o futuro do cavalo árabe.
Com mais de 24 milhões de euros em premiação, o GCAT se posiciona como o maior evento do gênero.
Além da competição, quais são os principais diferenciais que a Tour oferece ao público e aos criadores de cavalos árabes em termos de visibilidade, negócios e experiência cultural?
O GCAT vai muito além da arena. Estamos construindo uma plataforma global que valoriza não apenas os cavalos, mas toda a cadeia produtiva da indústria do cavalo árabe: criadores, apresentadores, investidores, marcas e entusiastas. Nossas etapas oferecem visibilidade internacional com transmissão global em TV, ampla cobertura de mídia e presença de stakeholders estratégicos, criando um ambiente propício à geração de negócios concretos.
Para os criadores, o Tour representa uma vitrine de prestígio incomparável, capaz de abrir portas para parcerias comerciais, vendas internacionais e novas oportunidades de crescimento. Estamos contribuindo ativamente para o desenvolvimento sustentável da indústria, promovendo a valorização genética, a profissionalização do setor e o fortalecimento de redes de relacionamento em escala global.
Para o público, oferecemos uma experiência imersiva que une o melhor do lifestyle equestre com entretenimento de alto padrão, cultura local e hospitalidade premium. O GCAT é, ao mesmo tempo, um espetáculo esportivo, um ponto de encontro internacional e um motor de transformação para o futuro do cavalo árabe.