O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) determinou, em caráter liminar, a suspensão de três campanhas publicitárias de casas de apostas exibidas durante as transmissões da Copa do Mundo na CazéTV. A medida atinge as empresas KTO, Betnacional e Bet365 e foi tomada após o recebimento de denúncias de consumidores.
As representações questionam ações de merchandising realizadas por apresentadores e comentaristas do canal. Segundo o órgão, há indícios de que a forma como determinadas modalidades de apostas foram divulgadas possa ter transmitido ao público uma percepção equivocada sobre as probabilidades reais de vitória e retorno financeiro.
Embora as ofertas mencionadas nas campanhas já não estejam mais disponíveis por estarem vinculadas a partidas já encerradas, o relator do caso entendeu que a suspensão imediata é necessária para estabelecer um parâmetro de atuação enquanto o processo segue em análise.
A decisão tem como base as normas específicas para publicidade de casas de apostas incluídas no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária em 2023. As regras determinam que os anúncios devem deixar claro seu caráter comercial, apresentar informações verdadeiras, incentivar o jogo responsável, exibir avisos obrigatórios sobre restrições e evitar qualquer comunicação direcionada a crianças e adolescentes.
De acordo com o Conar, os elementos presentes nas campanhas analisadas indicam possível descumprimento dessas diretrizes, o que justificou a adoção da medida cautelar.
Com a suspensão recomendada, a CazéTV e as empresas envolvidas terão prazo para apresentar suas defesas. Após essa etapa, o processo será encaminhado ao Conselho de Ética do Conar, responsável por decidir se as campanhas infringiram ou não as normas de autorregulamentação publicitária.