A valorização da experiência, da formação e da trajetória profissional dos artistas brasileiros está no centro de uma nova iniciativa de Marcus Montenegro. Empresário, agente de talentos e produtor, Montenegro prepara o Prêmio Ser Artista, criado para reconhecer profissionais que se destacam na televisão e no teatro e, ao mesmo tempo, chamar a atenção para a importância da dramaturgia brasileira e da convivência entre diferentes gerações de artistas.
A iniciativa é mais um desdobramento do projeto Ser Artista, que começou em 2020 com o lançamento do livro Ser Artista – Guia para uma carreira sólida no mundo da atuação, escrito por Marcus Montenegro em parceria com o jornalista e escritor Arnaldo Bloch e publicado pela HarperCollins. A obra aborda formação, carreira e os desafios enfrentados por profissionais que desejam construir uma trajetória consistente no mercado artístico.
Segundo Montenegro, a discussão sobre a presença de artistas veteranos na televisão começou a ganhar força a partir de um estudo de mercado realizado em 2015. Naquele momento, ele identificou mudanças no comportamento do setor e passou a defender a permanência de atores mais experientes em personagens relevantes da dramaturgia.
Foi a partir dessa percepção que surgiu a campanha “Eu Quero Ver”, criada para chamar a atenção para a importância de manter artistas veteranos em papéis estratégicos nas produções televisivas.
Para Montenegro, a presença desses profissionais não representa apenas uma questão de reconhecimento. A experiência dos atores também contribui para a qualidade das produções e para a conexão do público com personagens e histórias que fazem parte da memória da televisão brasileira.
“A televisão sempre foi feita com encontro de gerações”, afirma Montenegro ao defender que artistas mais experientes continuem ocupando espaço na dramaturgia.
A discussão ganhou novos contornos com as transformações provocadas pelo crescimento das plataformas de streaming e pelas mudanças no consumo de televisão. Na avaliação do empresário, a permanência de produções antigas na programação e o sucesso de novelas disponibilizadas novamente em plataformas digitais demonstram que existe público interessado em rever histórias e, principalmente, reencontrar artistas que marcaram diferentes períodos da televisão brasileira.
Experiência como parte da dramaturgia
Montenegro também destaca que a maturidade pode representar um diferencial para o trabalho de um ator. Para ele, profissionais veteranos acumulam experiências que se refletem diretamente na interpretação e na construção dos personagens.
A presença de grandes nomes da dramaturgia em produções recentes e o reconhecimento obtido por esses artistas são apontados por Montenegro como sinais de que o mercado continua valorizando profissionais experientes quando eles recebem oportunidades de protagonismo.
“A prova disso é que sempre que você tem um grande ator no ar, ele não só tem o reconhecimento do público e da imprensa, como também é premiado”, afirma.
A defesa da diversidade geracional se tornou, assim, uma das bandeiras associadas ao projeto Ser Artista. A proposta é ampliar o olhar do mercado para além de idade ou popularidade e considerar também formação, trajetória, talento e contribuição cultural.
Prêmio Ser Artista
É nesse contexto que surge o Prêmio Ser Artista, que terá sua primeira edição dedicada à televisão e ao teatro. A proposta é reunir um júri formado por profissionais reconhecidos do setor para avaliar e destacar talentos da dramaturgia brasileira.
Entre os nomes mencionados por Montenegro estão o pesquisador e crítico de televisão Mauro Alencar, a crítica teatral Tânia Brandão, o diretor acadêmico Hermes Frederico, a atriz Beth Goulart e o diretor de teatro Ricardo…, além de outros profissionais que deverão integrar a comissão.
A intenção, segundo Montenegro, é formar um corpo de jurados qualificado e representativo, capaz de reconhecer diferentes áreas e trajetórias dentro da produção artística brasileira.
Mais do que criar uma nova premiação, a proposta é utilizar o reconhecimento como instrumento de valorização da profissão e de estímulo à formação dos novos talentos.
O projeto Ser Artista já ultrapassou o formato original do livro. A publicação deu origem a outros produtos e iniciativas ligados à formação e à discussão sobre a carreira artística, incluindo podcast, cursos, palestras e uma adaptação teatral. O espetáculo Ser Artista também foi desenvolvido a partir da obra.
Para Montenegro, o prêmio representa uma nova etapa dessa trajetória. A ideia é criar um espaço permanente de reconhecimento para quem contribui para a televisão e o teatro brasileiros e reforçar a importância da arte como profissão.
“Nosso intuito é chamar a atenção para grandes talentos do Brasil e valorizar o ator brasileiro e a dramaturgia brasileira”, resume Montenegro.
Com o Prêmio Ser Artista, o projeto amplia sua proposta original e passa a atuar também no reconhecimento público daqueles que fazem parte da construção da cultura e do entretenimento nacional. A iniciativa chega, assim, com uma mensagem central: experiência, formação e talento continuam sendo elementos fundamentais para a construção de uma carreira artística sólida.
Por Jair Viana