O mercado de luxo de segunda mão ganhou um peso novo na forma como consumidores escolhem bolsas, roupas e acessórios. Mais do que buscar peças desejadas por um preço diferente do varejo tradicional, parte desse público passou a considerar também quanto aquele item poderá valer no futuro.
Um levantamento da plataforma de revenda de luxo The RealReal ajuda a medir essa mudança. Segundo o relatório The (R)evolution of Resale 2026, 47% dos consumidores analisam o potencial de revenda de um produto antes mesmo de comprá-lo no mercado primário.
No topo das buscas está a Chanel, que avançou em relação ao ano anterior e ultrapassou a Louis Vuitton. A maison francesa aparece à frente de nomes como Prada, Gucci, Miu Miu, Hermès e Saint Laurent, mostrando como desejo e valor de longo prazo passaram a caminhar juntos.
Mudanças criativas também movimentam as buscas
O interesse por determinadas marcas não depende apenas de seus produtos mais reconhecidos. Segundo o levantamento, as mudanças nas direções criativas também tiveram impacto direto sobre a procura por peças no mercado secundário.
Na Chanel, a chegada de Matthieu Blazy à direção criativa impulsionou fortemente as consultas pela marca. O movimento acompanha uma tendência mais ampla no luxo, em que a expectativa em torno de novos capítulos criativos desperta também o interesse por coleções anteriores.
Outros nomes também aparecem associados a esse crescimento. Sarah Burton, agora à frente da Givenchy, registrou avanço nas buscas, assim como Jonathan Anderson, que assumiu a direção criativa das linhas da Dior.
Esse comportamento reforça uma dinâmica cada vez mais presente: quando uma maison muda de linguagem, o público volta a olhar para arquivos, coleções antigas e peças ligadas a diferentes fases criativas.
Kering ocupa espaço relevante no ranking
Entre as dez marcas mais procuradas no mercado de segunda mão, o grupo Kering aparece com força. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga estão entre os nomes que mais despertaram interesse na plataforma.
O grupo Prada surge com Prada e Miu Miu, enquanto a Louis Vuitton representa a LVMH entre as primeiras posições. Já Hermès, Chanel e The Row aparecem como marcas independentes dentro do ranking.
As dez marcas mais buscadas foram:
- Chanel
- Louis Vuitton
- Prada
- Gucci
- Miu Miu
- The Row
- Hermès
- Saint Laurent
- Bottega Veneta
- Balenciaga
O luxo entra na lógica de longo prazo
A valorização do second hand acompanha uma transformação maior no comportamento de compra. Segundo projeções citadas no relatório, o mercado de revenda pode crescer entre duas e três vezes mais rápido do que o de produtos novos até 2027.
Nesse cenário, uma bolsa, um casaco ou um acessório passam a ser avaliados não apenas pelo desejo imediato, mas também pela durabilidade, pela relevância da marca e pela capacidade de manter valor ao longo do tempo.
A tendência ajuda a explicar por que casas com forte identidade, arquivos reconhecíveis e produtos considerados clássicos continuam ganhando espaço no mercado secundário.
No novo mapa do luxo, portanto, comprar e revender começam a fazer parte da mesma decisão. E, para parte dos consumidores, saber o que permanece desejável depois de algumas temporadas pode ser tão importante quanto acompanhar o que acabou de chegar às vitrines.
Fonte: Bloomberg Línea