O Mercado Livre prepara uma nova etapa de sua operação no Brasil, com foco em entregas ultrarrápidas e na expansão da categoria de saúde. Entre as novidades está o Envios Agora, modalidade que promete entregar produtos de até 15 quilos em até 60 minutos.
O projeto está em fase piloto em bairros selecionados de São Paulo. A ideia é ampliar gradualmente a cobertura para toda a capital e, depois, levar o serviço a outras regiões do país.
A nova modalidade poderá atender diferentes categorias, de smartphones e itens de mercado a produtos de farmácia. Para isso, o Mercado Livre também começou a estruturar uma rede própria de entregadores parceiros dedicada a esse tipo de operação.
“Nós ainda não temos, mas vamos criar, começando por São Paulo”, afirmou Fernando Yunes, VP Executivo de Commerce Latam, durante o Meli Experience, na capital paulista.
Com a redução do tempo entre a compra e a entrega, a empresa se aproxima de um modelo já explorado por plataformas como iFood, Rappi, 99Food e Daki.
Farmácias ganham espaço na plataforma
A operação de farmácias é outra frente que deve ganhar impulso com a logística mais rápida. O Mercado Livre começou a testar essa categoria no último ano, após adquirir uma pequena farmácia na zona sul de São Paulo para entender melhor a dinâmica do varejo farmacêutico brasileiro.
Agora, a empresa avança para a comercialização de medicamentos sujeitos à prescrição e à retenção de receita, entre eles antibióticos e alguns tratamentos injetáveis.
Segundo a companhia, profissionais de farmácia farão a validação das prescrições de forma presencial e digital, além do registro e da conferência dos documentos antes da liberação do pedido para envio.
Além disso, o Mercado Livre começou a integrar redes de farmácias ao marketplace. A expectativa é terminar 2026 com pelo menos 20 redes parceiras operando dentro da plataforma na Região Metropolitana de São Paulo.
Um mercado de R$ 200 bilhões
Ao entrar mais profundamente nesse segmento, a empresa mira um mercado que estimou em cerca de R$ 200 bilhões por ano no Brasil. Desse total, aproximadamente 10% das vendas já aconteceriam pela internet, o equivalente a cerca de R$ 20 bilhões.
Yunes não revelou números da operação, mas afirmou que o volume de transações do projeto inicial surpreendeu a companhia. “Foi um experimento de sucesso, por isso damos esse próximo passo para avançar”, declarou.
A estratégia agora passa pela combinação entre mais produtos, redes de farmácias integradas e entregas mais rápidas. Assim, o Mercado Livre tenta ampliar sua presença em categorias de compra recorrente e reduzir cada vez mais o intervalo entre o pedido e a chegada do produto ao consumidor.
Fonte: Bloomberg Línea