A Coca-Cola é a marca de bebidas não alcoólicas primeira colocada em intenção de compra e em recomendação nas favelas brasileiras. Fanta e Pepsi têm índices de compra superiores aos do Guaraná Antarctica, mas a marca registra maior preferência e recomendação.
Os dados são da mais recente edição do Tracking das Favelas, estudo contínuo da NÓS – Novo Outdoor Social, publicado com exclusividade pelo Meio & Mensagem, que acompanha o comportamento de consumo e a relação dos moradores desses territórios com as principais marcas do mercado.
A Coca-Cola tem o funil mais forte da categoria, liderando do conhecimento à recomendação, com presença e vínculo igualmente consolidados. Guaraná Antarctica é a desafiante com a relação mais sólida com o consumidor. Mesmo sem liderar em compra entre as concorrentes, tem a maior preferência, intenção e recomendação do grupo.
Fanta, Pepsi e Sprite chegam ao consumo, mas perdem força na escolha. Pepsi tem o menor NPS (indicador de recomendação) da categoria, e Sprite, apesar dos menores resultados, mostra crescimento recente. O desafio dessas marcas é transformar presença na cesta em vínculo.
Fonte: Meio & Mensagem